진상(晋商)은 명청시기에 상계를 휘어잡았던 중국을 대표하는 상인집단이다. 진상이란 호칭은 후대에 사용된것으로서 그 기원은 춘추전국시대까지 거슬러 올라간다. 춘추전국시대 진나라의 령역이였던 오늘날의 산서성을 본거지로 하기때문에 진상 혹은 산서상인으로 불리게 되였다. 진상은 명, 청 5백여년에 걸쳐 류통업과 금용업을 위주로 중국 상계의 패권을 장악하고 “천하제일부호”라는 별칭을 얻었다. 지금도 산서성에 가면 그들의 흔적이 뚜렷이 남아있고 산서성 사람들은 그들로 하여 자호감을 느끼군 한다.
   춘추시대 말기의 산서상인 계언은 그런 상인중의 한 사람이고 중국 최초의 경제 리론가였다. 그의 “상품 생산과 류통의 법칙”, “계연의 18책” 은 아래와 같다.
 
   1.상품생산과 류통의 법칙

   (1) 반드시 시장에서 필요로 하는 좋은 품질의 상품을 생산, 판매해야 한다. 류통이 어렵고 재고가 많은 상품은 사들이지 않는다.
   (2) 과일이나 생선처럼 부패하기 쉬운 상품은 류통기간에 류의하고 높은 리윤을 남기려 하지 말고 <박리다매(薄利多销)>를 원칙으로 한다. 때를 놓쳐 곰팽이가 생기고 부패하면 더 큰 손실을 감수해야 하기때문이다.
   (3) 물가변동의 원리에 주의해야 한다. 어떤 상품이든 가격이 올라 극점에 달하면 떨어지기 마련이고 또한 가격이 떨어져 저점에 달하면 오르기 마련이다. 그러므로 가격이 비쌀 때에는 마치 물건을 분뇨를 보듯이 하여 팔아 처리하고 가격이 내렸을 때에는 물건을 마치 옥을 보듯이 하여 사들여야 한다.
   (4) 재물은 모아두고 사용하지 않으면 절대 늘어나지 않는다. 물이 흐르듯 돈이 돌게 해야 비로서 부를 이룰수 있다.
  
    2.계연의 18책

   (1) 라태함을 경계하고 근면해야 한다. 라태함은 만사를 그르친다.
   (2) 가격은 모호하지 않고 분명히 드러내야 한다. 모호함은 물의를 일으킨다.
   (3) 사치를 멀리하고 근검해야 한다. 사치는 필연적으로 재산을 고갈시킨다.
   (4) 외상거래를 람용하지 않고 사람을 가려야 한다. 잦은 외상거래는 본전을 거두지 못하게 된다.
   (5) 물건은 함부로 들이지 말고 직접 눈으로 검사해야 한다. 함부로 들이면 품질과 가격에서 손해를 입는다.
   (6) 출납기록은 정확히 해야 한다. 제대로 하지 않으면 일을 시키거나 부리기가 어렵다.
   (7) 사람을 쓰는 일은 올곧아야 한다. 제대로 하지 않으면 일을 시키고 부리기가 어렵다.
   (8) 물품은 질에 따라 구분해놓아야 한다. 한데 섞어놓으면 소모가 커진다.
   (9) 물품은 자리를 정해 잘 정돈해 두어야 한다. 그렇지 않으면 검수하기가 어렵다.
   (10) 기한은 정확하게 지켜야 한다. 대충하면 신용을 잃기 쉽다.
   (11) 매매는 신속해야  한다. 지연하면 때를 놓친다.
   (12) 금전관리는 명확히 해야 한다. 명확하지 못하면 페단의 근원이 된다.
   (13) 물품장부는 철저하게 살펴야 한다. 소홀하면 물류가 정제된다.
   (14) 교역상대를 대함에 있어서는 겸허해야 한다. 거만하게 대한면 거래가 줄어든다.
   (15) 항상 마음을 안정되게 지녀야 한다. 경거망동하면 실수가 많아진다.
   (16) 스스로 책임을 다해야 한다. 다른 사람에게 밀면 도리여 손해가 커진다.
   (17) 일처리는 꼼꼼하게 해야 한다. 대강 처리하면 조잡한 결과를 빚게 된다.
   (18) 말은 신중하게 해야 한다. 경솔하면 일을 그르친다.
   계언은 이 보배와 같은 경영비결을 나라를 다스리는 구천에게 전수하였으며 이후 진상들에게까지 전해져내려왔다. 그리하여 중국의 걸출한 경제리론가인 계언은 진상에게 상술의 시조가 되었다. 계언의 경영관리법칙은 진상들에게 금과옥조라 할수 있다.