나만의 브랜드 만들기 - 추천도서 목록 
 

1. 개인 브랜드 성공 전략
 
목차
프롤로그
나는 누구인가

개인 브랜드의 시대가 오고 있다
- 개인 브랜드 개념 수립

자기계발만으로는 부족하다.
이제는 개인 브랜드다!
ㅣ 왜 개인 브랜드인가
ㅣ 개인도 명품만 살아남는 시대
ㅣ 브랜드는 고정관념이다
ㅣ 사람들은 단순한 정보만 기억한다
ㅣ 나에 대한 고정관념이 개인 브랜드
ㅣ 개인 브랜드의 효과
ㅣ 하나만 전달하는 것이 가장 효과적이다
ㅣ 개인 브랜드와 개인 이미지 작업은 다르다

너 자신을 브랜딩하라
- 개인 브랜드 성공 전략
ㅣ 전략1 나의 존재 이유를 밝혀라
ㅣ 전략 2 기억되고 싶으면 집중하라
ㅣ 전략 3 나의 고객을 설정하라
ㅣ 전략 4 나의 꿈을 설정하고 이를 위해 노력하라
ㅣ 전략 5 나를 차별화하라
ㅣ 전략 6 나의 단점을 장점으로 승화시켜라
ㅣ 전략 7 나의 약점은 과감히 포기하고 강점을 강화하라
ㅣ 전략 8 강점을 극대화하여 핵심 경쟁력으로 승화하라
ㅣ 전략 9 전문가를 지향하라
ㅣ 전문가에게는 무언가 특별한 것이 있다
ㅣ 전략 10 고객의 기대를 뛰어넘는 성과를 내라
ㅣ 전략 11 나만의 브랜드 자산을 만들어라
ㅣ 지식에 관련한 브랜드 자산
ㅣ 감성에 관련한 브랜드 자산
ㅣ 고객에 관련한 브랜드 자산
ㅣ 능력에 관련한 브랜드

자산가치 있는 나의 브랜드, 이렇게 관리하라
- 개인 브랜드 관리 전략
ㅣ 전략 1 개인 브랜드 자산도 관리가 필요하다
ㅣ 전략 2 나의 능력을 철저히 파악하고 집중하라
ㅣ 전략 3 개인 브랜드 컨셉트, 이렇게 만들어라
ㅣ 전략 4 해당 분야의 카테고리를 장악하라
ㅣ 전략 5 브랜드를 확장해 활동 영역을 넓혀라
ㅣ 전략 6 개인 브랜드 확장의 두 가지 원칙을 지켜라
ㅣ 전략 7 한 분야의 전문가가 되었을 때 확장하라
ㅣ 전략 8 적합도가 높은 영역으로 확장하라
ㅣ 전략 9 개인 브랜드 확장의 네 가지 기준에 유의하라
ㅣ 전략 10 지금 하고 있는 일과 비슷한 영역으로 확장하라
ㅣ 전략 11 나의 핵심 역량이 적용될 수 있는 영역으로 확장하라
ㅣ 전략 12 나에게 상징적인 브랜드 컨셉트가 있다면 확장하라
ㅣ 전략 13 나의 핵심 역량을 보완해줄 수 있는 영역으로 확장하라
ㅣ 전략 14 이제는 변화를 관리하라소중한 나의 브랜드, 이렇게 알려라 -
개인 브랜드 홍보 전략전략
1 자신을 설명하는 슬로건을 만들어라
ㅣ 전략 2 개인 홈페이지를 만들어라
ㅣ 전략 3 나 스스로 나의 광고 대리인이 되라
ㅣ 전략 4 자신의 전문 분야를 정리하여 책을 써라
ㅣ 전략 5 새로운 관점으로 해석해서 책을 써라

개인 경쟁력 강화를 위한 통찰
- 개인 브랜드 인사이트미래를 위해 큰 그림을 그려라
ㅣ 급한 일보다는 중요한 일에 집중하라
ㅣ 노력은 어떠한 경우에도 보상받는다
ㅣ 노력할수록 운이 따른다
ㅣ 진짜 부자가 되라
ㅣ 진짜 부자의 사례 : 경주 최씨 집안의 300년 부
ㅣ 자신에게 긍정적인 예언을 하라
ㅣ 피할 수 없다면 즐겨라
  타인의 평가에 굴복하지 말라
ㅣ 휴식도 전략이다
ㅣ 큰 변화를 꿈꾸거든 큰 준비를 하라
ㅣ 나중에 하기를 처음과 같이 하라
ㅣ 무소의 뿔처럼 혼자서 가라

에필로그 가보지 않은 길 떠나기
 
 
2. 나 자신을 브랜드로 만들어라

목차
-저자의 말 / 이제 내 몸값은 내가 정한다
[1] 내 가치를 업그레이드하는 개인 브랜드 전략
1. 내가 갖고 싶은 브랜드는 무엇인가?
2. 내 능력이 평가절하되는 것은 내 탓
3. 트레이드 마크냐, 변신이냐
4. 부정적 브랜드 뒤집기 전략
5. 브랜드 파워로 올리는 내 몸값
6. 체크리스트, 나의 브랜드는 몇 점?

[2] 브랜드 파워를 얻는 7가지 개인 홍보 전략
1. 전략 1 MPR 기법을 패러디하라
2. 전략 2 휴먼 네트워크를 활용하라
3. 전략 3 효과적인 자기 PR 환경을 만들어라
4. 전략 4 솔직하게 정면 돌파하라
5. 전략 5 눈도장도 커뮤니케이션이다
6. 전략 6 언론 훈련을 받아라
7. 전략 7 패션 감각을 길러라[

[3] 개인 브랜드 7가지 실천 전략
1. 전략 1 나를 분석하면 절반은 성공
2. 전략 2 나의 브랜드 전략을 짜라
3. 전략 3 전략에 따라 나를 포지셔닝하라
4. 전략 4 튈 수 있는 한 튀어라
5. 전략 5 필요하면 과감하게 변신하라
6. 전략 6 나를 알리는 퍼포먼스를 하라
7. 전략 7 피치 레터와 땡큐 카드를 활용하라

[4] 행복한 가정을 위한 브랜드 전략
1. '가족 브랜드' 도 관리하라
2. 남편으로서의 브랜드 전략
3. 아내로서의 브랜드 전략
4. 부모로서의 브랜드 전략
5. 자녀로서의 브랜드 전략6. 형제 자매로서의 브랜드 전략

[5] 디지털 비즈니스 시대, 뜨는 사람 지는 사람
1. 구경제의 리더, 신경제의 리더
2. 신경제를 이끄는 리더, 그들을 벤치마킹하라
3. 정직이 가장 큰 원칙 - 안철수연구소의 안철수
4. 하고 싶은 일하며 즐겁게 산다 - 한글과 컴퓨터의 전하진
5. 먼저 사람이 되어라 - 미래산업의 정문술
6. 스스로를 변화시켜라 - SK의 손길승
7. 좌절도 타협도 없다 - 휠라코리아의 윤윤수
8. 재미있게 할 수 있는가 - 서울증권의 강찬수
9. 변화시킬 것과 그대로 지킬 것 - AT&T의 마이클 암스트롱
10. 끝없이 도전하는 의지 - 애플의 스티브 잡스

3. I am Brand
   (나, 브랜드! 퍼스널 브랜드로 성공하는 일곱가지 전략)

목차
머리말 최고의 경쟁력을 위하여
첫 번째 이야기. 올 댓 퍼스널 브랜드
1. 코카콜라를 선택하는 이유
2. 퍼스널 브랜드가 경쟁력이다
3. '1인 기업'의 핵심전략, 퍼스널 브랜드
4. 뿌리 깊은 브랜드가 흔들림이 없다
5. 브랜드 개발을 위한 자기 분석두 번째 이야기.

성공한 사람, 성공한 퍼스널 브랜드
1. 오프라 윈프리의 '책과 희망'
2. 빌 게이츠의 '미래와 지식경영'
3. 잭 웰치의 '도전과 구조개혁'
4. 안철수의 '공익과 기초'
5. 칼리 피오리나의 '강인함과 부드러움'
6. 공병호의 '1인 기업 경영'
7. 한비야의 '자유로움과 열린 생각'
8. 구본형의 '현명한 변화'세 번째 이야기.

퍼스널 브랜드를 위한 일곱 가지 전략퍼스널 브랜드 포지셔닝
1. 프로페셔널 전략
2. 웨크프로세스 전략
3. 트레이닝 전략4. 네트워크 전략
5. 프라미스 전략
6. 펀 전략
7. 라이프스타일 전략

네 번째 이야기. 퍼스널 브랜드 강화를 위한 도구 모음
1. 이미지 마케팅
2. 커뮤니케이션 마케팅
3. 디지털 마케팅


4. BRAND YOURSELF : 당신 자신을 브랜드화 하라
   (나만의 독특한 브랜드를 개발하여 나를 홍보하는 방법)

목차
책머리글 - 왜 나만의 브랜드를 만들어야 하는가

1장 - 자신을 알리는 최대 효과
브랜드의 힘
새로운 소비사회의 변화
나의 일, 나의 브랜드를 만들자

2장 - 자기 힘으로 이름 알리기
나의 브랜드를 평가해 보자
성공을 향해 나아가라
개인 브랜드 설명서 만들기
브랜드 평가 테스트

3장 - 비전은 당신 스스로 소유하는 것이다
개인 상품 설명서 도표 개인 브랜드 설명서의 효과

4장 - 포장 안에 모든 것이 있다
회사 상호와 로고
브랜드를 반영하는 사무실
명함과 레터헤드 직함
마케팅 커뮤니케이션 자신을 포장하는 방법
포장 점검해 보기

5장 - 자신을 알리자
이력서와 자기소개서를 쓸 때
면접을 볼 때
개인 약력을 쓸 때
모임에 참여할 때
판매회의에서 발표할 때
옷을 입을 때 주
위 사람들을 대할 때
언론이나 업계지와 접촉할 때

6장 - 승진을 위한 성공 브랜드
앞서 나가기 하지 말아야 할 세 가지
당신의 가치를 증명할 기회를 스스로 만들어라
다른 사람과 다르게 되는 것을 두려워하지 말라
성공에 이르는 길

7장 - 새로운 전문 영역 모색하기
직장을 옮기는 경우
창업을 하는 경우
새로운 시작을 위한 마지막 충고

8장 - 침체된 브랜드 다시 살리기
브랜드를 구성하는 모든 요소는 조화로운가
고객을 올바르게 선정했는가
브랜드가 고객에게 필요한 것을 제공하는가
자신의 브랜드에 대한 약속을 지킬 수 있는가
나의 브랜드는 진정 시장이 원하는 서비스를 제공하는가
브랜드에 핵심적인 요소가 빠져 있지는 않은가
자신의 브랜드가 너무 포괄적이지 않은가
자신의 브랜드와 같이 살아라

9장 - 시련은 있어도 낙오는 없다
실업자를 위한 브랜드 평가

10장 - 멀리 바라보자
최대 효과를 위한 새로운 브랜드 창출
하나의 브랜드를 넘어서
새 직장을 위한 새 브랜드, 그리고 나의 인생

5. 너 자신이 브랜드가 되라

목차
CHAPTER ONE 퍼스널 브랜드의 중요성
스스로를 브랜드로 만들라
브랜드란 무엇인가
브랜드의 기본 개념서로의 이미지
감정적 요소의 힘
아주 매력적인 사람인식과 감정의 힘, 그리고 그 지속력
퍼스널 브랜드를 가져라
CHAPTER TWO 퍼스널 브랜드의 특징
강력한 퍼스널 브랜드는 어떤 윽징이 있는가
강력한 퍼스널 브랜드에는 차별성이 있다
강력한 퍼스널 브랜드에는 연관성이 있다
가엵한 퍼스널 브랜드에는 일관성이 있다
테리 폭스의 힘브랜드 사다리 오르기
퍼스널 브랜드 구축을 위한 몇 가지 고려사항
브랜드의 강력함과 도덕성은 별개의 문제
나만의 브랜드를 추구하라
CHAPTER THREE 퍼스널 브래늗의 속성
나의 퍼스널 브랜드에 꼭 담겨져야 할 필수 속성
퍼스널 브랜드 속성 모델몇 가지
전제 조건퍼스널 브랜드의 외관역량:
타인을 위한 당신의 역할표준:
역할을 수행하는 방식스타일:
타인과 상호 작용하는 방식
브랜드 청사진 그리기
두 가지 실례서로 다른 브랜드가 필요하다
CHAPTER FOUR 퍼스널 브래드의 진실성
진실성으로 퍼스널 브랜드는 완성된다
가치 있는 가치관 진실성
첫 번째 이정표: 목적, 나의 존재 이유는 무엇인가?
두 번째 이정표: 비전, 나는 무엇을 창조하고 싶은가?
세 번째 이정표: 가치관, 나는 무엇에 충실하고자 하는가?
브랜드 가치 일람표
CHAPTER FIVE 퍼스널 브랜드 관리 체계
퍼스널 브랜드를 완전히 내 것으로 만들기
퍼스널 브랜드 관리 체계
감정적인 연결을 이끌어내라
퍼스널 브랜드 속성 찾기
브랜드의 정신기대수준을 명확히 파악하라
깨진 유리창 신드롬브랜드 속성 활용하기
나의 브랜드 플랫폼
CHAPTER SIX 퍼스널 브랜드 약속
자신과 세상에 '나의 브랜드'를 약속하라
브랜드의 힘은 가치의 일치에서 온다
브랜드 약속브랜드 약속을 지키기 위해서
약속을 위한 브랜드
플랫폼브랜드 약속을 정확히 조준하라
브랜드 약속의 적용
직장에서의 브랜드 약속
배우자에 대한 브랜드 약속
부모로서의 브랜드 약속
친구로서의 브랜드 약속
이제 고급 브랜드 관리기법으로
CHAPTER SEVEN 퍼스널 브랜드 전략
퍼스널 브랜드가 나의 최대 자신이 된다
브랜드 자산을 구축하라
생명력 있는 브랜드상호 작용의 3차원 방정식
평가의 중요성
항상 주위를 살펴라
일관성을 추구하라
브랜드 평가
브랜드 관리
CHAPTER EIGHT 퍼스널 브랜드의 역학관계
결정의 순간에 나의 브랜드를 기억하라
서로의 가치를 이해하라
퍼스널 브랜드의 역학관계한
상담사례고용주와 당신 사이의 브랜드 연관성을 찾아라
로빈 워터스와 마크 무어성공할 것인가 아니면 생존에 만족할 것인가?CHAPTER NINE 영원한 브랜드를 위하여용기를 가지고 나만의 브랜드를 실현하라당신의 브랜드를 위한 10가지 제언이제부터는 당신에게 달렸다부록

6. Personal Branding 퍼스널 브랜딩 (내 몸값은 내가 디자인한다)
목차
Part 1 퍼스널 브랜딩 이론편
Chapter 1 퍼스널 브랜드 정의
1인 주식회사와 퍼스널 브랜딩
퍼스널 브랜드의 정의
나 자신을 최고의 브랜드로 만들어라
누가 퍼스널 브랜드가 되어야 하나?
퍼스널 브랜딩의 8가지 법칙
왜 퍼스널 브랜딩을 해야 하는가?

Chapter 2 퍼스널 브랜드 특징
퍼스널 브랜드의 고객이란?
퍼스널 브랜딩의 기본 정신
‘고객 성공’에 대한 10가지 오해
왜 퍼스널 브랜드가 고객의 솔루션이 되어야 하는가?
퍼스널 브랜드가 제공하는 진정한 ‘솔루션’의 특징
퍼스널 브랜드로서 ‘고객 성공’을 위한 3가지 전략

Chapter 3 퍼스널 브랜드 스토리텔링
당신을 이야기가 있는 브랜드로 만든다
스토리텔링의 정의
퍼스널 브랜드의 핵심 전략,
스토리텔링 스토리는 당신의 재산이다
퍼스널 브랜드 지수(BQ) 측정

Chapter 4 퍼스널 브랜드 프로세스
퍼스널 브랜딩은 실제적인 매뉴얼이다
퍼스널 브랜딩을 실행한 사람들의 4가지 특징
자신의 색깔에 맞춰 적용하라
퍼스널 브랜딩 프로세스 용어 정리
리얼리티, 아이덴티티, 이미지 퍼스널 브랜드 프로세스
퍼스널 브랜딩은 장기적인 전략이다

Part 2 퍼스널 브랜딩 실천편
Chapter 5 퍼스널 브랜드 자산 당신은 어떤 자산을 가지고 있는가? 100cc컵으로 1,000cc의 물을 담는다
-무형 자산의 중요성 숨겨져 있는 무형 자산을 찾아라!
퍼스널 브랜드 자산의 분류 당신의 자산을 찾아라!
무형 자산 평가, 어렵지만 할 수 있다

Chapter 6 퍼스널 브랜드 지식
자산 지식과 지식 자산의 정의
지식 자산을 관리해야 하는 4가지 이유
성공적인 지식 자산 관리 7계명
숨겨진 지식 자산을 표현하라 - 스토리텔?

Chapter 7 퍼스널 브랜드 감성
자산 감성 시대
감성 자산 지성+감성 소비 시대 도래
감성 자산과 퍼스널 브랜딩 감성 자산 발굴의 해법
- 스토리텔링 감성 자산 관리 4단계
당신의 감성 키워드를 찾아라!

Chapter 8 퍼스널 브랜드 고객 자산
고객 자산의 정의 당
신의 고객은 누구인가?
퍼스널 브랜드로 네트워크를 구축하라
- 고객 자산 관리 감성 바이러스를 고객에게 전파하라!
성공의 기반을 고객 자산으로
고객 생애 가치 측정으로 브랜드 가치를 높인다

Chapter 9 퍼스널 브랜드 포트폴리오
퍼스널 브랜드 포트폴리오가 왜 필요한가
퍼스널 브랜드 포트폴리오의 이익
퍼스널 브랜드 포트폴리오의 핵심 법칙
핵심 자산으로 살펴보는 당신의 퍼스널 브랜드는?
브랜드 평가를 통해 현재 가치 측정

Chapter 10 퍼스널 브랜드 아이덴티티
퍼스널 브랜드 아이덴티티로 이루는 꿈
퍼스널 브랜드 아이덴티티의 정의
브랜드 아이덴티티는 당신의 고객에게 하는 약속이다
고객과 하는 약속에는 무엇을 담아야 하는가?
차별화와 독특함?
성공 조건 퍼스널 브랜딩의 중심점, 브랜드
아이덴티티 효과적인 브랜드 아이덴티티 구축 방법
스토리텔링으로 아이덴티티를 구체화한다
브랜드 아이덴티티 구축의 핵심 포인트
퍼스널 브랜드의 역할 모델

Chapter 11 퍼스널 브랜드 포지셔닝
포지셔닝은 고객의 마음속에 생존한다
불확실성의 시대에는 유일성을 확보한 1등만이 살아남는다
포지셔닝 = 유일성(USP) 포지셔닝의 전략적 프로세스
노무현의 퍼스널 브랜드 포지셔닝
그럼, 당신의 USP는?

Chapter 12 퍼스널 브랜드 커뮤니케이션
퍼스널 브랜드 커뮤니케이션 전략 수립
퍼스널 브랜드 커뮤니케이션,
스토리텔링 퍼스널 브랜드의 가치를 높이는 스토리텔링
다양한 스토리텔링 전략
스토리텔링으로 브랜드 리더십을 키운다
당신의 팬클럽을 만들어라
- 스토리 공동체 스캔들,
당신은? 통합적인 퍼스널 브랜드 커뮤니케이션
스토리텔링 스토리의 진가, 제대로 알고 있는가?
스토리도 자산이다
석세스 스토리 만들기 5단계

Chapter 13 퍼스널 브랜드 매니지먼트
퍼스널 브랜드로 변화를 주도하라
위기관리로 변화의 방향을 잡아라
퍼스널 브랜드는 위기관리에 강하다
퍼스널 브랜드로 극복하는 위기 고객의 불만
스토리 퍼스널 브랜드가 위기를 극복해 내는 과정은 특별하다

맺음말

7. 내 이름을 경매에 붙여라 (개인 경쟁력 강화 실천 프로젝트 )
목차
1부 변화를 읽고 스스로에게 질문하기
1장. 세상의 변화를 읽어라
[변화읽기] 위기의 본질이 변하고 있다! 화이트칼라의 위기
[변화읽기] 가치의 기준이 변하고 있다
[변화읽기] 기업 환경이 변하고 있다
[변화읽기] 개인의 위상이 변하고 있다
 
2장. 자기 자신 진단법
- 나를 알아가는 5가지 단계
제1단계 : 세상에 똑같은 사람은 없다!
제2단계 : 나는 어떤 유형의 사람인가? - 자기인식
제3단계 : 나 외에 어떤 유형의 사람들이 있는가? - 타인이해
제4단계 : 서로 함께 살기 - 상호공존
제5단계 : 타인과 함께 발전하기 - 시너지 내기

2부 경기의 룰이 바뀌면 새 룰을 익혀야 한다
1장. 하루 경영이 평생을 좌우한다 - 시간+인생관리
[대비하기] 일주일을 기본으로 하루를 설계하기
[대비하기] '지금 당장 할 일'과 '진정 먼저 할 일' 구분하기
[대비하기] 상대방의 입장에서 시간을 관리하기
[대비하기] 나는 '아침형 인간'인가? '저녁형 인간'인가
[대비하기] 집중 근무 시간대를 찾아 설정하라
[대비하기] 더 일할 수 있는 시간대를 찾아라
[대비하기] 날을 갈면 더 잘 자를 수 있다! 휴식관리
[강화하기] 시간관리에서 인생관리로!
[강화하기] 내 삶의 최고 경영자(CEO)가 되라!
[강화하기] 가족과 직장을 아우르는 팀플레이를 익혀라

2장. 내 몸값은 내가 결정한다 - 경력관리
[대비하기] 숫자에 강해져라
[대비하기] 팔아라! 협상하라! 오직 세일즈뿐!
[대비하기] 내 이름을 경매에 붙여라!
[대비하기] ‘무엇을 배웠느냐’ 보다 ‘어떻게 배웠느냐’에 가치를 두라
[대비하기] 다양한 시나리오를 준비하라
[대비하기] 자신의 미래설계에 조직도 함께 생각하라
[대비하기] 삶의 일관성을 가져라
[강화하기] 다양한 교환가치를 가져라
[강화하기] 다양한 정보, 고급 정보의 채널을 확보하기
[강화하기] 내 몸값, 내가 결정하기

3장. 결정적일 때 힘이 되는 파워인맥 만들기 - 인맥관리
[대비하기] 오직 사람, 사람이 전부다!
[대비하기] 세상의 리더들과 친해져라
[대비하기] 시간과 돈을 투자하라
[대비하기] 길게 보고, 정기적으로 교류하라
[대비하기] 자신만의 커뮤니티를 만들어 주도하라
[대비하기] 먼저 연락하라, 연락책이 되어라
[강화하기] '결정적 순간'에 힘이 되게 하는 인맥을 만들기
[강화하기] 한 명을 위해 모든 것을 투자할 준비하기
[강화하기] 행운을 부르는 인맥을 만들기
[강화하기] 때로는 버릴 줄도 알아야 한다

4장. 부동산이 아닌 이름에 투자하라 - 퍼스널브랜드
[대비하기] 퍼스널 브랜드는 '홍보'가 아니라 '행동'이다
[대비하기] 자신만의 미래 명함을 만들어라
[대비하기] 오래! 자주! 다양하게! 긍정적으로! 브랜드를 형성하라
[대비하기] 주변 사람들을 통해 나의 모습을 비춰보기
[강화하기] 나를 대변하는 브랜드 자산, 키워드 만들기
[강화하기] 브랜드 확장까지 욕심내기

3부. 세상의 변화를 이기는 5대 원칙 
[원칙1] 끊임없이 투자하라
[원칙2] 용기와 열정을 가져라
[원칙3] 공사의 구분에 연연하지 말라
[원칙4] 'So(그래서)'의 삶이 아닌 'Nevertheless(그럼에도 불구하고)'의 삶을 살아라
[원칙5] First Do It! 지금 당장 시작하라

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